Bài học bản quyền sau vụ Zing mất hợp đồng Coca-Cola

[trhai_co]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Bài học bản quyền sau vụ Zing mất hợp đồng Coca-Cola


Sau khi bị Coca-Cola và Samsung rút quảng cáo, ngày 5/10 Zing đã
nỗ lực đạt thỏa thuận bản quyền âm nhạc quốc tế với Universal Music. Theo các
chuyên gia, sự cố này gióng lên hồi chuông về tôn trọng bản quyền ở Việt Nam.

> Coca-Cola
và Samsung rút quảng cáo trên Zing


Vài ngày nay, giới kinh doanh ngành quảng cáo xôn xao vì
Coca-Cola và Samsung dừng hợp tác với Zing khi hay tin website này cho tải nhiều
bài hát trong nước và quốc tế không có bản quyền. Là website được truy cập nhiều
thứ 6 tại Việt Nam, sự cố mất khách sộp của Zing trở thành lời cảnh tỉnh về ý
thức tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ của các phương tiện truyền thông tại Việt
Nam.

Trao đổi với VnExpress.net, Giám đốc đối ngoại Công ty
Coca-Cola Việt Nam, Nguyễn Khoa Mỹ cho biết hợp tác song phương đã được ký kết
dựa trên niềm tin Zing là trang web được cấp phép và có sự khẳng định về sở hữu
trí tuệ trên trang web này. Tuy nhiên, Coca-Cola nhận được thông tin, tài liệu
cho thấy một số cơ quan thương mại nêu quan ngại về vấn đề sở hữu trí tuệ của
Zing.

"Đứng trước những quan ngại đó, Coca-Cola quyết định rút quảng
cáo của mình khỏi trang web này", ông nói.

Theo ông Mỹ, điều kiện tiên quyêt để Coca-Cola hợp tác một đối
tác nào đó thì đối tác ấy phải có pháp nhân một cách đầy đủ. Nếu là trang web
thì phải được cấp phép và phải có sự khẳng định tuân thủ về quyền sở hữu trí
tuệ.

Trên trang web của Zing trước đây nêu rõ về chuyện bản quyền
này, Coca-Cola cho biết là bên đi mua quảng cáo hãng không thể xác định được mô
hình hoạt động của Zing tuân thủ bản quyền sở hữu trí tuệ đến mức độ nào. Vì
thế, khi nhận được thông tin nêu quan ngại vấn đề này, Coca-Cola phải rút quảng
cáo, dừng những hoạt động hợp tác.

"Đây là quyết định thể hiện tinh thần trách nhiệm của doanh
nghiệp", ông Mỹ cho hay.


Trong khi Samsung Việt Nam chưa đưa ra phản hồi chính thức nào
về việc này thì trong một thông báo đăng trên AP, Samsung (Hàn Quốc)
cho biết: "Chúng tôi rất tôn trọng bản quyền và phản đối bất cứ sự vi
phạm nào, như sao chép và phân phối các tài liệu đã đăng ký bản
quyền".

Trả lời VnExpress.net về việc này, Phó Tổng giám đốc
VinaGame (VNG), đơn vị quản lý Zing, Vương Quang Khải giải thích: "Zing MP3 là
một trong những đơn vị sở hữu bản quyền âm nhạc nhiều nhất ở Việt Nam".

Ông Khải cho hay, đối với nhạc Việt, Zing mua bản quyền từ Hiệp
hội Công nghiệp ghi âm Việt Nam, Trung tâm quyền tác giả âm nhạc Việt Nam, cũng
như có hợp đồng hợp tác kinh doanh trực tiếp với hàng trăm nghệ sĩ nổi tiếng như
Đàm Vĩnh Hưng, Hồ Ngọc Hà, Thủy Tiên, Hiền Thục, Noo Phước Thịnh…

Đối với nhạc nước ngoài, Zing đang làm việc với đại diện các
hãng nhạc lớn thế giới như Universal và Sony Music từ nhiều tháng nay. "Đây là
một quá trình khó khăn để có thể thuyết phục các “đại gia” này chấp nhận một mô
hình kinh doanh phù hợp với thói quen nghe nhạc miễn phí của người dùng Việt
Nam", ông Khải trần tình.

Lãnh đạo Zing cho biết thêm, ngày 5/10, đơn vị chủ quản VNG và
Universal Music Group đã đạt thỏa thuận sẽ cấp quyền nghe các bản ghi của
Universal Music (dưới dạng streaming và download có thu phí) cho người dùng Việt
Nam trên toàn bộ hệ thống website này. Theo thỏa thuận VNG cam kết gỡ bỏ tất cả
các truy cập từ ngoài lãnh thổ Việt Nam vào các bản ghi của Universal Music trên
Zing MP3.

Một chuyên gia hoạt động trong ngành quảng cáo tại TP HCM nhận
xét, Coca-Cola và Samsung tuyên bố rút quảng cáo khỏi Zing vì lo ngại vấn đề bản
quyền là điều dễ hiểu. Bởi lẽ mang sản phẩm quảng bá ở một kênh nào đó cũng
giống như chọn mặt gửi vàng, uy tín của đối tác ảnh hưởng trực tiếp đến uy tín
của thương hiệu.

Theo vị này, khái niệm uy tín được hiểu là tờ báo, trang web có
nguồn gốc rõ ràng, được cấp phép, tuân thủ các cam kết bảo mật và thực hiện đúng
quy định của pháp luật về bản quyền sở hữu trí tuệ.

Trước việc Coca-Cola và Sam Sung "chia tay" Zing vì quan ngại
website này vi phạm bản quyền tác giả, Viện trưởng Viện nghiên cứu và đào tạo
quảng cáo Việt Nam, Đỗ Kim Dũng phân tích: "Nếu quả đúng như vậy thì hành động
của Coca-Cola và Sam Sung cần được khuyến khích".

Ông Dũng cho rằng đã đến lúc các thương hiệu không cần trả tiền
mua chỗ quảng cáo trên một phương tiện truyền thông thiếu minh bạch về pháp lý,
đây là cách tôn trọng chính thương hiệu của mình và tôn trọng người tiêu dùng
thông minh.

"Đây là bài học cảnh tỉnh, thúc đẩy các chủ phương tiện truyền
thông ý thức nhiều hơn về việc tôn trọng bản quyền sở hữu trí tuệ", ông Dũng
nhấn mạnh.

[vteehanoi]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Zing dạo này bị tẩy chay khá nhiều. Từ vụ zengsheng của TQ chiếm 40% trong cổ phần của VNG rồi tới vụ bản quyền ..... khéo zing chết sớm