Giữ thương hiệu – chuyện không của riêng ai!

[hoangnghia71]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Mới đây, trên nhiều diễn đàn, trang mạng xã hội xuất hiện những đường link có thông tin xấu về chất lượng cà phê Trung Nguyên.

• Cà phê Trung Nguyên dính nghi án chứa thuốc sốt rét tăng vị đắng

Thực chất, đó là một trong nhiều bài viết nói xấu các thương hiệu nổi tiếng có xuất xứ từ Việt Nam của một tác giả hải ngoại, nhằm kêu gọi người tiêu dùng tẩy chay các thương hiệu hàng Việt uy tín.

[ATTACH=CONFIG]30899[/ATTACH]
Cà phê Trung Nguyên đã khẳng định vị thế ở gần 60 quốc gia

Mặc dù Vụ việc đã được Cơ quan An ninh chặn đứng và có kết luận từ năm 2009, nhưng nay, vì mục đích cạnh tranh bất chính, vô đạo đức; lợi dụng sự cả tin của người tiêu dùng và tính chất dễ lan truyền của môi trường mạng, sự xấu chơi đã trở lại thông qua việc sử dụng thông tin này lần nữa và gieo rắc, lan truyền trên mạng, gây hoang mang trong cộng đồng người tiêu dùng, gây tổn hại tới uy tín của thương hiệu cà phê Trung Nguyên nói riêng và gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới uy tín của ngành cà phê Việt Nam nói chung.

Hơn nữa, để gây khó khăn về mặt tổ chức nhân sự, khai thác thông tin kỹ thuật và bí quyết công nghệ của Trung Nguyên, những kẻ này CÒN thực hiện thủ đoạn dùng tiền để mua chuộc cán bộ cốt cán của Trung Nguyên rời bỏ công ty, đặc biệt các chuyên gia đang nắm giữ bí quyết công nghệ.

Những việc làm trên không những phi đạo đức mà còn vi phạm điều khoản về cạnh tranh không lành mạnh của Luật Cạnh tranh. Tất cả làm nguy hại tới một thương hiệu đã được công nhận là Thương hiệu quốc gia, một thương hiệu luôn vì người tiêu dùng, vì ngành cà phê Việt Nam, luôn đồng hành cùng các hoạt động quảng bá cho hình ảnh và vị thế của Việt Nam trên trường quốc tế trong những hội nghị thượng đỉnh, hội nghị toàn cầu, các sự kiện ngoại giao nổi bật của Việt Nam từ nhiều năm qua. Sản phẩm cà phê Trung Nguyên đã vượt qua tiêu chuẩn kiểm định ngặt nghèo nhất của những thị trường khó tính để có mặt trên gần 60 quốc gia trên thế giới và được người tiêu dùng của các nước này ngày càng mến chuộng. Có thể khẳng định, không một số tiền nào có khả năng mua chuộc được người tiêu dùng và cơ quan chức năng của gần 60 quốc gia ấy.

Trong bức tâm thư mới đây, doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ, Chủ tịch Tập đoàn cà phê Trung Nguyên viết: “Là một doanh nghiệp (DN) tiên phong trong ngành cà phê Việt Nam, chúng tôi hi vọng và mong muốn các DN trong cùng ngành có thể giúp đỡ, hỗ trợ lẫn nhau vì mục tiêu nâng cao giá trị và hình ảnh của ngành cà phê với mục tiêu mang lại sự thịnh vượng cho Việt Nam. DN Việt Nam vốn đã thua thiệt, yếu kém hơn nhiều nước khác, muốn cạnh tranh được phải nỗ lực gấp nhiều lần những thương hiệu tới từ các quốc gia phát triển. Vì thế, với những DN dẫn đầu trong ngành, chúng tôi kêu gọi việc chung tay xây dựng nền móng và văn hóa kinh doanh tốt để giúp cho Việt Nam cạnh tranh được với thế giới.

Quan điểm của chúng tôi là nếu có DN nào đó trong ngành có sai lầm, thì trước tiên cần có chế tài xử lý; sau đó cần có biện pháp hỗ trợ, khắc phục hậu quả, vì lợi ích chung của toàn ngành. Một DN không thể nào độc chiếm giá trị của cả một ngành, nhất là những ngành kinh tế truyền thống và có uy tín của Việt Nam. Chúng tôi kiên quyết đả phá những hành vi mang tính chất phá hoại, vì lợi ích cục bộ, nhỏ lẻ của một số DN trong ngành mà gây ra hậu quả khôn lường cho các DN khác trong cùng lĩnh vực kinh doanh; đẩy DN Việt Nam vào thế khó khăn, khiến cho ngành cà phê Việt Nam mất đi hình ảnh và những lợi thế”.

Những việc làm không lành mạnh của những đối tượng xấu nhằm hạ uy tín để chiếm lĩnh thị trường cần phải được lên án và sự vào cuộc tích cực của các cơ quan chức năng. Đúng như doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ khẳng định: “Là một DN trên thương trường, chúng tôi hiểu và chấp nhận việc cạnh tranh lành mạnh trong kinh doanh, ủng hộ một môi trường cạnh tranh cởi mở nhằm thúc đẩy các DN nỗ lực hết sức để phục vụ người tiêu dùng tốt nhất có thể; nhưng chúng tôi kiên quyết đả phá những xảo thuật kinh doanh không lành mạnh như nói xấu đối thủ, làm giàu không lương thiện dựa trên việc gieo rắc nỗi sợ hãi trong cộng đồng”.

Chắc chắn, sự việc xảy ra với Công ty cà phê Trung Nguyên đã ít nhiều gây hoang mang cho các doanh nghiệp có thương hiệu nổi tiếng ở Việt Nam. Rõ ràng, chuyện không hay xảy đến với Trung Nguyên khiến nhiều DN phải thận trọng hơn trên thương trường. Họ phải tự nhìn lại mình, kiểm soát chặt chẽ các nguồn thông tin, tổ chức nhân sự… Tất cả chỉ để sẵn sàng đề phòng trong một cuộc chiến cam go nhằm bảo vệ và giữ gìn thương hiệu…